当当网络书香节“阅读丈量世界”


“网络书香节“是当当自2007年以来,每年在“世界读书日”期间举办“传递书香文化”的活动,并以丰富的形式弘扬和推广全民阅读。


如今,当当面临着品牌自身的形象老化,缺乏爆款内容的瓶颈,加之目前各类网络内容的层出不穷。所以,当当携手上海同盟广告希望利用这次“网络书香节”,树立年轻化形象标签。


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官方剖出话题#阅读丈量世界#

并精准选择受众群体的KOL针对此话题进行传播扩散

引发社交话题,增加读书情怀

自然的产生目标受众UGC,提升用户对当当书香节的关注。


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音乐篇:



婚礼篇:


教师篇:

  



(2)

制作互动H5

利用插画的形式以5位IP作家为核心

引导消费者走进自己喜爱的作家的大脑梦幻空间内

探索他们的作品环境,作品故事,星座、属相、血型生日等

消费者可在作家大脑中探索他们留下的小秘密

极具互动性,最终以获取神秘奖品及优惠券的形式,吸引用户至书香节消费


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当当利用超级课堂表app、

微博KOL,微信KOL以及微信达人朋友圈推广,

最终做到年轻群体全覆盖,互动率猛增。

整个项目利用微博、微信、微信朋友圈、校园app进行合作发文,

多维度多手段聚焦校园年轻群体,引发关注。

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